Аудит сайта компании представляет собой проверку каких-то аспектов работы сайта, например, безопасности или быстродействия.
С проведения аудита сайта компании всегда начинаются работы по его оптимизации для быстрой безопасной работы с хорошими показателями эффективности и результативности бизнеса, либо для других целей.
Методы аудита зависят от целей, если проводить комплексный аудит, то для начала необходимо составить план и по нему провести тщательный анализ всех основных аспектов сайта.
Несколько примеров того что можно проверять:
- структура сайта, страниц и разделов
- контент, его характер и эффективность
- SEO-параметры
- скорость загрузки
- адаптация под мобильные устройства
- защищенность от взлома
Исполнителей для проведения работ по аудиту нужно выбирать в зависимости от намеченных целей. Если проверяется код сайта, но лучше всего подойдет независимый сторонний веб разработчик или команда разработчиков. Если проверяются маркетинговые аспекты, то нужны специалисты по продажам в Интернете. Чтобы исследовать степень устойчивости ресурса к попыткам взлома нужно привлекать специалистов по информационной безопасности.
Для коммерческих ресурсов всегда нужно отталкиваться от пользовательского поведения и того насколько эффективен сайт при работе с ним пользователей. Эффективность будет определяться количеством приносимой прибыли или продаж. А влиять на это будет всё: насколько быстро работает ресурс, насколько хорошо он защищен, оптимизация для поисковых систем, тексты, дизайн.
Для изучения поведения пользователей на сайте можно использовать данные о трафике и конверсиях. Основные данные предоставляют сервисы Google и Яндекс, дополнительную информацию можно получить используя различные системы веб аналитики. Это поможет выявить слабые места и возможности для улучшения пользовательского опыта.
За счет аналитики, например, можно узнать с какими элементами сайта пользователи активно взаимодействуют, а какие обделяют вниманием. Первые в таком случае стоит выделить, а вторые, возможно, убрать совсем или сделать менее заметными.
Аудит сайта компании — виды
В мире веб-разработки и маркетинга существует несколько видов аудита сайта компании, которые помогают выявить проблемы и улучшить его эффективность.
Первый вид — технический аудит, который оценивает работоспособность сайта, наличие ошибок в коде, производительность сервера, скорость загрузки страниц, оптимизацию для мобильных устройств и другие технические аспекты.
Сюда же можно отнести аудит безопасности: программного кода и инфраструктуры, которая используется для обеспечения работы сайта. Для проведения технического аудита привлекаются разработчики, системные администраторы и специалисты по информационной безопасности.
Второй вид — контентный аудит, который анализирует качество контента на сайте, его релевантность для посетителей и оптимизацию под ключевые запросы. С текстами, изображениями и видео, а также с дизайном работают веб-разработчики, дизайнеры, специалисты по контенту. Текстовое содержимое определяет задержится ли на сайте пользователь, который на него попал. Большое значение имеют заголовки, это первое что бросается в глаза посетителю сайта.
Третий вид — SEO-аудит, направленный на оценку оптимизации сайта для поисковых систем. Он включает в себя анализ ключевых слов, ссылочного профиля и других факторов, влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче.
Это важно для того чтобы сайт получал посетителей из выдачи поисковых систем. Такой трафик является органическим (на сайт приходят именно тем пользователи, которые ищут продукты или материалы, предлагаемые компанией).
Также такой трафик бесплатен в отличие от трафика, приводимого за счет контекствной рекламы. SEO аудитом занимаются специалисты по поисковому продвижению.
Если компания использует контекстную рекламу, то можно также проводить аудит эффективности рекламных объявлений и кампаний в целом. Это позволит снизить расходы и получить больший эффект при тех же расходах. Для анализа отклика на рекламные объявления часто используют метод А Б тестирования.
Каждый из этих видов аудита играет важную роль в повышении эффективности сайта компании и обеспечивает успешное онлайн присутствие бренда.
Также аудит сайта может быть составной частью аудита бизнеса в целом, когда сайт являются одним из инструментов привлечения клиентов и предоставления им сервиса.
Итоги про аудит
Проведение аудита позволит выявить потенциальные проблемы и разработать стратегию по улучшению сайта компании для достижения поставленных целей. Не забывайте о безопасности сайта — проверьте наличие обновленных защитных мер против вредоносного ПО и хакерских атак.
Читайте также про то как определить количество посетителей сайта.