Рассмотрим что представляет собой рекламный проспект: примеры и принципы оформления для высокой эффективности в бизнесе при малых затратах. Рекламный проспект — это мощное средство привлечения внимания к продукту или услуге. Особенно широко такие рекламные материалы используются малым бизнесом, который работает локально, в определенном месте (магазины, кафе) .
Распространение проспектов позволяет обратить внимание людей в районе на существование бизнеса и его актуальные предложения.
Проспект должен быть оформлен ярко и должен выделяться чтобы привлечь потенциальных клиентов.
Примеры рекламных проспектов могут служить отличным источником вдохновения для создания своего уникального дизайна. Их легко можно найти в сети и тематической литературе. Но в целом ориентироваться стоит не на примеры, а на общие принципы создания проспектов.
Также важно помнить, что дизайн должен быть согласован с вашим брендом (на уровне общего стиля, цветовой гаммы, оформления) и передавать ключевые сообщения четко и эффективно.
Как оформить рекламный проспект: примеры и правила
Рекламный проспект – это важный инструмент продвижения товаров и услуг. Правильно его оформить значит привлечь внимание потенциальных клиентов.
Сначала определите цель вашего проспекта. Что именно вы хотите донести до вашей аудитории? Выделите основные моменты, которые должны быть отражены на проспекте.
Важно использовать яркие и запоминающиеся образы, чтобы ваш проспект был заметен тогда когда он находится в ряду другой печатной продукции схожего назначения, которую изготовили конкуренты. Проспект должен прежде всего привлекать внимание, когда внимание читателя получено он должен ясно донести рекламное сообщение до адресата.
По структуре, самый простой вид проспекта – это один лист бумаги с односторонней печатью, такие проспекты также называют флаерами. Основные преимущества данного вида печатной продукции: дешевизна и простота в изготовлении, и минимализм (на небольшой площади можно разместить только самую важную информацию, её и прочитает потенциальный покупатель).
Можно выполнять двустороннюю печать, но это усложнит технологию, а значит увеличит стоимость производства. Эффектность же увеличивается не всегда, поэтому обычно стоит исходить из необходимой и достаточной печатной площади. Подробности о продукте можно привести на корпоративной сайте, ссылку на который разместить на рекламном проспекте.
Заинтересовавшийся предложением потенциальный клиент сможет обратиться за подробной информацией на сайт или позвонить менеджеру компании.
Два согнутых листа бумаги с двусторонней печатью это уже буклет, а больше это брошюра. В брошюре может быть до двух десятков страниц. Её цель уже не привлечь внимание, а рассказать о продукте, услуге или компании.
Стоит уделить внимание оформлению и тексту, особенно главному заголовку, он будет бросаться в глаза за счет выделения шрифтом и от него будет зависеть возникнет ли у потенциального покупателя желание узнать о предложении больше. Как правило, всего несколько секунд определяют станет ли человек читать содержание проспекта.
В тексте рекламного проспекта должны быть:
- предложение конкретного действия (позвонить, зайти на сайт, посетить магазин)
- обозначение ограниченных сроков действия предложения, что будет стимулировать к немедленному действию, ограничение по времени нужно обосновывать (хорошим теоретическим примером является “закрытие магазина”, клиент мотивируется за счет того что завтра на этом месте магазина не будет и воспользоваться предложением он может только сегодня)
- контактные данные, которые позволят просто и быстро выйти на взаимодействие с компанией
То есть как почти всё в продажах рекламные проспекты можно строить опираясь на концепцию уникального торгового предложения и ограничения его по времени.
Не забывайте о четкой структуре текста и удобном для чтения формате. Не нужно использовать большие объемы текста, как правило их не читают. Важны заголовки и тезисы, которые раскрывают суть предложения.
Важно отсутствие грамматических ошибок, правильная стилизация речи и оформление текста. Тщательно изучите каждую деталь перед печатью, чтобы быть уверенными в качестве рекламного проспекта.
Желательно использовать иллюстрации, но только в том случае когда есть техническая возможность их качественно напечатать. Полное отсутствие иллюстраций лучше иллюстраций с плохим качеством.
Иллюстрации может заменить логотип компании, если он хорошо проработан и по нему сразу понятно чем занимается компания. Логотип в отличие от фотографий и большинства других видов изображений может быть черно-белым. Конечно стоит добавлять логотип если он изначально выбран удачно, подходит для бренда, а изображение не имеет мелких деталей, которые усложнили бы восприятие при беглом взгляде человека, который только что получил листовку.
Выводы по теме
При создании дизайна рекламных проспектов нужно ориентироваться на потенциальную аудиторию и её потребности [читайте про то как составить Портрет потенциального клиента бизнеса].
Когда рекламный проспект составлен нужно найти способ распространения (раздача на улице, доставка в почтовые ящики, доставка заказными письмами). Оптимальный выбор позволит добиться внимания целевой аудитории, тех людей на которых ориентирован бизнес.
Правильное оформление рекламного проспекта может значительно повысить его эффективность и помочь достичь поставленных целей: повышения узнаваемости и бизнеса и увеличения уровня продаж.
Читайте также про реферальный маркетинг