Внешняя реклама сайта — это необязательный, но довольно эффективный инструмент для привлечения посетителей и повышения видимости онлайн-присутствия вашего бизнеса. Размещение рекламы на внешних площадках может значительно увеличить трафик на вашем сайте и привести к росту конверсий.
Площадки могут самыми разными: визитные карточки сотрудников компании, рекламные проспекты, билборды, реклама по радио и телевидению.
Во всех случаях вместе с основным рекламным сообщением может подаваться адрес сайта. Зайдя на сайт потенциальные покупатели смогут получить подробную информацию о предложении, условиях покупки и тому подобное.
Выбор правильных каналов для размещения внешней рекламы имеет ключевое значение. Помимо упомянутых выше это могут быть контекстные объявления, объявления партнерских программ, реклама в транспорте, упоминания в материалах блогеров.
При работе с блогерами также хороший результат дают интеграции, при которых непосредственно товар или компания не рекламируется, но блогер использует в кадре ее продукцию. В таких видеофрагментах можно делать акцент как на логотипе или имени компании, так и на адресе сайта. Адрес сайта может быть на этикетке/шильдике товара, в рекламном проспекте.
Пример
Например, главный герой ролика может читать в кадре журнал, сфокусировавшись на обложке которого, камера может показать адрес сайта задержавшись на нём на несколько секунд.
При большой целевой аудитории этого будет достаточно чтобы получить переходы на сайт, а если сайт правильно оформлен и содержит ценное для аудитории предложение, продуманные условиях доставки/обслуживания, то продажи пойдут через него.
Такие фрагменты часто включают в том числе в художественные фильмы и ролики, которые создают для видеоплатформ популярные блогеры. При этом продукт может не рекламироваться открыто. Фактически это будет рекламной интеграцией продукта в контент, который сам по себе не является маркетинговым.
Важно проводить анализ эффективности каждого канала, чтобы оптимизировать расходы и добиться максимального результата от вложенных средств. Конечно стоит концентрироваться на площадках, которые популярны среди людей, для которых разработан продукт. В большинстве случаев не стоит запускать дорогую рекламу на центральном телевидении или в печатных изданиях если продукт направлен на молодежь.
Внешняя реклама сайта — где и как размещать
Внешняя реклама — это важный инструмент продвижения бренда и привлечения внимания к продукту или услуге. Существует множество различных видов внешней рекламы, каждый из которых имеет свои преимущества и целевую аудиторию.
Определившись со способом рекламы можно выяснять условия её размещения у владельцев площадки. В случае с рекламной в СМИ и транспорте можно обратиться к сайтам организаций и поискать контактные данные для отправки запроса там.
Для малого бизнеса важно не тратить значительных бюджетов на первом этапе, а вложившись в разные площадки понемногу оценить результат и только потом переходить к крупным объемам. Со СМИ и наружной рекламой в городе это не всегда возможно, поэтому малый бизнес часто концентрируется на “партизанском маркетинге”.
Он может представлять собой в значительной степени адресную рекламу. Её примером могут быть рекламные проспекты, которые оставляются в книгах определенной тематики в публичных библиотеках. Расчет данного метода выполнен на то, что потенциальный клиент придет в библиотеку и будет искать ответ на свой вопрос в тематической литературе и там обнаружит проспект с описанием продукта, которые будет являться решением его проблемы.
Реклама корпоративного сайта может размещаться на автомобилях компании, на личных автомобилях сотрудников, на визитных карточках и любой печатной продукции компании. Внешняя реклама сайта может размещаться на досках объявлений в Интернете и на физических досках объявлений в городе. Такие источники трафика также очень эффективны и при этом почти бесплатны.
В случае с печатными объявлениями можно дополнять их основную часть с текстом отрывными листками небольшого размера, на каждом из которых должно содержаться предложение или название продукта и контактная информация. Контактной информацией может быть адрес корпоративного сайта.
Читайте про то, как оформлять рекламные проспекты — раздаточные материалы, которые распространяются среди прохожих и кладутся в почтовые ящики.
Вывод
Выбор подходящего вида наружной рекламы зависит от целей компании, её бюджета и целевой аудитории. Важно тщательно планировать и анализировать эффективность каждого типа рекламы для достижения максимального успеха.