Контент для продвижения продукта играет очень важную роль в успешной маркетинговой стратегии. В современном цифровом мире, где конкуренция растет с каждым днем, важно не только создать качественный продукт, но и грамотно представить его аудитории.
Контент может быть разного типа: статьи, изображения, видеоролики. Также он может создаваться с разными целями: для распространения в социальных сетях, для вирусной рекламы, или для SEO продвижения.
Если рассматривать текстовый формат, то материалы прежде всего создаются для SEO. Поисковые движки индексирую материалы, заинтересованные посетители эти материалы находят и попадают на сайт, который может быть продающим сайтом компании определенного профиля.
SEO контент не просто помогает вашему продукту занять высокие позиции в поисковых системах, но и привлекает целевую аудиторию, заинтересованную в ваших предложениях. Правильно оптимизированный контент способен значительно увеличить видимость вашего продукта и повысить его привлекательность для потенциальных клиентов.
Контент используется для продвижения продукта особенно тогда когда компания заинтересована в получении клиента, который будет совершать повторные покупки. Такие покупки обеспечивает клиентская база, которая формируется вокруг корпоративного бренда. [Как собрать базу клиентов для бизнеса]
Используя собственный канал коммуникации с аудиторией, можно продавать продукт чередуя маркетинговые сообщения с полезными информационными. Маркетинговые сообщения могут интегрироваться в информационные, эффективность от этого только возрастет. Интеграция может представлять собой простую вставку контента одного типа в контент другого типа. Либо информационный материал может строиться вокруг маркетингового, так работает сторителлинг, о котором ниже.
Контент для продвижения продукта: какие типы контента запоминаются потребителям
В современном мире, насыщенном информацией, важно понимать, какие типы контента запоминаются потребителям. Традиционным типом SEO контента являются текстовые материалы, они могут обеспечить стабильный поток посетителей, но конечно подходят не для каждого бизнеса. В некоторых областях или для некоторых групп потребителей (например, молодежи) более подходящими будут другие форматы.
Исследования показывают, что визуальный контент занимает лидирующие позиции в этом списке. Яркие изображения и видеоролики способны привлечь внимание и оставить глубокий след в памяти аудитории.
Эмоционально заряженные истории также оказывают мощное воздействие. Когда контент вызывает эмоции — будь то радость, грусть или вдохновение — он легче запоминается и делится с другими. Так называемый “сторителлинг” становится неотъемлемой частью успешных маркетинговых стратегий. В “историю” можно интегрировать продукт компании или услугу, также как они интегрируются в фильмы. Читайте подробнее про сторителлинг.
Не стоит забывать о полезной информации: образовательные статьи и руководства также находят отклик у потребителей. Люди ценят контент, который помогает им решать проблемы или улучшать свои навыки.
Как использовать контентное продвижение при отсутствии своей площадки
В случае когда у компании нет своего аккаунта на видеохостинге или профиля в социальной сети, или они есть, но количество подписчиков невелико, возможности продвижения всё равно остаются.
Хорошим вариантом является публикация гостевых постов или роликов на тематических каналах с большой и подходящей аудиторией. О публикации гостевых постов/роликов можно договориться с владельцем площадки. Конечно такие публикации будут не бесплатными. Условия всегда согласуются индивидуально.
Реклама в таком формате может быть дешевле классической рекламы в виде объявлений, при этом за счет выбора площадки можно подбирать именно ту аудиторию, которая нужна.
Можно таким образом не только продавать свой продукт, но и продвигать свою площадку. Такие гостевые посты, как правило, дешевле. Основным сообщением в них будет не предложение что-то купить, а предложение перейти на другой канал и подписаться на него. Можно таким образом заполучить целевую аудиторию, а к продажам ей собственного продукта переходить позже.
Главное по теме
Нужно выбирать контент для продвижения продукта в зависимости от аудитории и типа самого продукта. Контент должен быть такой, который аудитория сможет хорошо воспринимать и, если всё сделать правильно, транслировать (делиться с друзьями).
Для того чтобы ваш контент действительно запомнился потребителям, необходимо сочетать визуальные элементы с эмоциональной составляющей и практической полезностью.
Не стоит недооценивать важность SEO контента для продвижения продукта. Инвестируя время и ресурсы в создание качественного контента, вы закладываете основу для долгосрочного успеха вашего бизнеса на рынке.
Читайте про Маркетинг для миллениалов