Правила оформления вывески могут быть официальными требованиями в конкретном городе, либо условными правилами, которые позволят добиться большей эффективности бизнеса. Разберем второй вариант, первый предполагает изучение существующих норм и приведение вывески в соответствие им.
Оформление вывески имеет огромное значение для любого бизнеса, это то, что замечает потенциальный клиент, который ищет ваше заведение или заведение подходящего профиля.
Чем больше потенциальных клиентов заинтересуется, тем больше из них зайдут в магазин. Дальше конвертация посетителей в клиентов уже будет зависеть от продукции и продавца.
Вывеска должна быть заметной издалека и передавать ключевые сообщения о вашем бизнесе кратко и ясно.
Используйте правильное оформление рекламной вывески как инструмент для привлечения клиентов и повышения узнаваемости вашего бренда. Не забывайте, что первое впечатление играет важную роль, а хорошая вывеска может стать вашим успешным маркетинговым ходом.
Правила оформления рекламной вывески магазина
Одним из ключевых правил оформления вывески является хорошая читаемость. Шрифт должен быть достаточно крупным и четким, чтобы прохожие могли легко получить информацию не расшифровывая интересный, но затрудняющий понимание шрифт.
Хорошо если в темное время суток вывеска подсвечивается в часы работы магазина, в зимнее время это может быть большая часть рабочего дня.
Также стоит учитывать цветовую гамму и контрастность элементов, чтобы вывеска привлекала внимание. Ориентироваться конечно стоит на окружение: на стену, на которой размещается вывеска, на архитектуру, соседние дома и вывески других коммерческий предприятий рядом.
Не забывайте, что вывеска — это лицо вашего бизнеса. Если в магазине или компании разработан корпоративный стиль [Построение бренда компании] — вывеска должна его отражать. Она может быть выполнена в корпоративных цветах и содержать логотип. Важно уделить внимание выбору шрифта текста, который используется на вывеске. Шрифт должен быть интересным, но в то же время хорошо читаемым, также желательно он должен отражать специфику бизнеса. Например, для вывески типографии подойдет строгий шрифт, для вывески кондитерской нужен фигурный шрифт.
Многие маркетологи отмечают, что важно делать акцент на том, что магазин или заведение другого типа открыто и работает.
Вместе с названием магазина и указанием его профиля вывеска может содержать слово “Открыто”.
Вывески внутри помещения
Все вышесказанное относилось к вывеске над дверью коммерческого предприятия со входом с улицы или рядом с этой дверью.
Однако важно помнить что вывески можно и нужно использовать внутри помещения если оно довольно большое. Вывески могут быть сделаны над стендами, при входе в разные отделы магазина. Они могут в том числе принимать форму рекламных плакатов и постеров. Вывески могут размещаться на внутренних дверях и над ними.
Информация на внутренних вывесках может упрощать навигацию клиентов в том числе и с пользой для бизнеса. На внутренней вывеске можно сообщать об акции в одном из отделов магазина или о скидках на определенную группу товаров.
Как внешние так и внутренние вывески должны быть тесно связаны с рекламой, которую дает компания. В случае если клиент пришел по рекламному объявлению он должен видеть в магазине продолжение рекламы в том или ином виде. В идеале — продолжение сюжета маркетинговой истории, но может быть и просто стилистическое сходство, например, оформление в корпоративных цветах.
Если у компании есть хороший проверенный логотип, то его нужно использовать и в рекламе и на вывесках и в оформлении интерьера заведения. Логотип будет обеспечивать узнаваемость.
Вывески должны быть связаны с рекламными сообщениями и профилем, в котором себя позиционирует компания. Если вывески согласуются с общей стратегией, то вероятность первой покупки возрастет, а возможности для выстраивания в дальнейшем базы постоянных клиентов увеличатся.
Главное по теме
Правильное оформление рекламной вывески — это ключевой момент в привлечении внимания к вашему бизнесу.
Следуя основным рассмотренным правилам оформления, вы создадите положительное впечатление на клиентов и поможете им быстро найти ваше заведение.
Читайте также про то как составить текст объявления. Основные правила применимы и к объявлениям, которые развешиваются в городе рекламируя локальный бизнес, и к объявлениям, используемым в сети (контекстная реклама в поисковых системах и социальных сетях).