Маркетинг влияния – это стратегия, которая использует влиятельных личностей или мнение общественности для продвижения товаров и услуг. Сегодня маркетинг влияния стал одним из самых эффективных инструментов в сфере рекламы и продвижения брендов.
В отличие от обычной рекламы этот способ продвижения предполагает интеграцию в контент, производимый людьми, которым потенциальная аудитория доверяет. Интеграция может выполняться по-разному, результат также будет варьироваться: могут использоваться типовые рекламные вставки или, например, главный герой ролики или фильма может использовать определенный товар открыто его не рекламируя.
Что такое маркетинг влияния
В основе маркетинга влияния лежит уверенность, что потребители больше доверяют рекомендациям людей, которых они считают авторитетными и близкими. Инфлюенсеры, владельцы популярных аккаунтов в социальных сетях и на всевозможных платформах, имеют свою аудиторию, которая верит им и готова следовать их советам.
Для владельца бизнеса оптимальный подход к маркетингу влияния заключается не только в выборе правильного инфлюенсера, но и в создании контента, который будет соответствовать целям бренда. Важно также установить честное партнерство с инфлюенсером, чтобы обеспечить аутентичность рекламного материала. Например, чтобы одновременно с вашим товаром не рекламировался товар со схожими характеристиками.
Маркетинг влияния отличается от традиционной рекламы тем, что он позволяет достичь широкой аудитории через персональные и доверительные каналы коммуникации. Только они работают эффективно в условиях маркетингового кризиса. Благодаря маркетингу влияния, бренды могут установить более глубокую связь с потребителями и повысить узнаваемость своего продукта или услуги.
Маркетинг влияния – это не просто тренд, а стратегия, которая приносит результаты. Он позволяет брендам достичь ощутимого роста и привлечь новых клиентов. Поэтому, если вы хотите эффективно продвигать свой бизнес, обратите внимание на маркетинг влияния и его возможности.
Способы применения и примеры
Существует множество способов применения концепта маркетинга влияния.
Прямое сотрудничество с блогерами и инфлюэнсерами, которые имеют большую аудиторию и активное онлайн-присутствие — самый простой и очевидный их возможных вариантов. Бренды могут предлагать им партнерство или спонсорские контракты, чтобы они рекламировали свои товары или услуги перед своей аудиторией. Заинтересовавшим блогерам из своей тематики можно писать и предлагать условия сотрудничества.
Площадка может быть любой: каналом на видеохостинге, интернет сайтом, группой в социальной сети или каналом в мессенджере. Все эти площадки активно используются и выбор лучшей зависит от конкретной социальной группы, на которую нацеливается бизнес при продаже свои продуктов.
Другой способ применения маркетинга влияния — создание партнерских программ с известными личностями или экспертами в отрасли. Это может быть например, сотрудничество с известным поваром для продвижения продукции пищевой компании или сотрудничество со знаменитым фитнес-тренером для рекламы спортивного оборудования.
Примеры успешного применения маркетинга влияния можно найти в различных отраслях. Например, косметические бренды часто сотрудничают с бьюти-блогерами, чтобы продвигать свою продукцию. Также, автомобильные компании могут приглашать известных спортсменов или актеров для рекламы своих автомобилей.
Важно правильно составить портрет потенциального клиента бизнеса, потом найти площадку, на которой можно установить контакт с потенциальным клиентом и договориться с её представителем о размещении рекламных материалов или интеграции собственного продукта в контент.
Чем узнаваемее для аудитории будет рекламирующий товар человек или группа людей, тем лучшие результаты принесен для бизнеса рекламная кампания. Чтобы сделать правильный выбор нужно тщательно изучать представителей социальной группы, на которую ориентируется бизнес. Например, можно провести опрос среди существующих клиентов, за счет опроса выяснить какие площадки и лидеры мнений пользуются среди них популярностью и затем сотрудничать с ними: заказывать рекламные публикации для продвижения собственного продукта.
Маркетинг влияния является эффективным инструментом для достижения целей бизнеса и привлечения новой аудитории. Он позволяет использовать уже установленную доверительную связь между влиятельными личностями и их аудиторией для убедительной рекламы товаров или услуг.
Главное по теме
Кроме увеличения продаж маркетинг влияния позволяет создавать присутствие. В идеале клиент слышит о вашем продукте и бренде из разных источников, заинтересовывается, потом посещает ваш сайт или звонит менеджеру, вдохновляется маркетинговыми историями и совершает покупку.
Подобная активность позволяет не только продавать, но и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами. Большое количество репостов и упоминаний будут сильно увеличивать охват.