Заголовки брошюры играют важную роль в привлечении внимания читателей. Они должны быть яркими, запоминающимися и информативными. Хороший заголовок способен заинтересовать аудиторию и вызвать желание узнать больше.
Применительно к брошюре цель заголовка не в том, чтобы заинтересовать в конкретном предложении, а в том, чтобы вызвать интерес к просмотру самой брошюры. Брошюра в свою очередь уже решает задачи бизнеса.
Подробно про брошюру как маркетинговый инструмент, отличия от других видов печатных материалов и общие требования к оформлению можно почитать по ссылке [Рекламная брошюра: пример и оформление]
При создании заголовков брошюры важно учитывать целевую аудиторию и контекст, в котором будет использоваться материал. Необходимо подбирать слова таким образом, чтобы они максимально точно отражали суть содержания и привлекали внимание к тексту.
Какие заголовки брошюры будут эффективнее
Заголовки брошюры — это первое, что видит читатель, поэтому им следует уделить особое внимание при разработке рекламных материалов. Они могут стать ключом к успешной коммуникации с целевой аудиторией и повысить эффективность всей рекламной кампании.
Отталкиваться всегда нужно от того кто является целевой аудиторией. Это могут быть студенты, люди среднего возраста, средний класс или бизнесмены, представители какой-то определенной социальной группы или профессии, или широкий круг лиц.
Разным социальным группам свойственен разный стиль речи, эффективность будет выше если использовать его и обращаться к потребностям целевой аудитории предлагая решение реальных существующих проблем.
Длина заголовка и пример
Заголовок не должен быть слишком длинным, достаточно фразы или короткого предложения, которое четко отражает содержание брошюры и представляет продукцию компанию.
Например, заголовком может быть “Лучшее решение на рынке для сокращения расходов автоматизированных автомоек”. Конечно прямо в заголовке можно указывать название компании. Рядом с ним может быть логотип и другие элементы брендинга компании.
Если бренд компании проработан, брошюра может быть оформлена в корпоративных цветах. В любом случае при первом взгляде на неё должна быть очевидна связь с вашей компанией. Брошюра не должна быть универсальной и подходить для любой компании в той же сфере экономики. Это влекло бы риск того, что другие игроки на рынке могли бы воспользоваться готовыми материалами в своих целях.
Для выявления потребностей аудитории можно проводить маркетинговые исследования. Сначала определяется целевая аудитория, потом при проведении опросов и фокус групп детально выявляются её потребности. Эти потребности можно закрывать предлагая свои товары и услуги. [Как оценить спрос на товар]
Выводы
Заголовки стоит выбирать учитывая специфику: товара и целевой аудитории. В любом маркетинговом материале заголовок — это то, что определяет стоит ли уделить материалу внимание. Для брошюры нужно подбирать заголовок так чтобы он заинтересовывал к её прочтению или просмотру. Сама брошюра, в случае если она сделана качественно, будет приносить заказы и генерировать прибыть для бизнеса.